СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ ВИМІР МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СУЧАСНОЇ КОМПАНІЇ
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут»
Abstract
У статті розкрито логічну зумовленість інтеграції принципів корпоративної
соціальної відповідальності (КСВ) у маркетингову діяльність сучасної компанії.
Охарактеризовано поняття соціально-відповідального маркетингу як практичне
вираження цієї інтеграції на фоні співвідношення сутності і змісту концепції КСВ та
маркетингу у його сучасному розумінні. У відповідності до класифікації складових
маркетингу-мікс запропоновано кроки щодо вдосконалення компанією своїх маркетингових
практик при здійсненні вибору на користь їх соціально-відповідальної орієнтації.
Розроблено модель зв’язку переходу компанії до соціально-відповідального маркетингу із
економічною ефективністю її діяльності.
Description
Citation
Козин, Л. В. Соціально-відповідальний вимір маркетингової діяльності сучасної компанії socially-responsible measuring of the mode company’s marketing activity [Електронний ресурс] / Л. В. Козин // Економічний вісник національного технічного університету «Київський політехнічний інститут» : зб. наук. праць. – 2013. – № 10. – С. 334-339.