Парадигма формування конкурентоспроможного туристичного бренду в умовах глобалізації
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Наукові записки ТНПУ ім. В. Гнатюка «Рекреаційна географія і туризм»
Abstract
В статті розглянуто основні принципи формування конкурентоспроможного бренду у
сфері туризму, а також здійснено аналіз активності туристичних фірм в контексті
орієнтації на встановлення сильного бренду-іміджу, перелічено причини низького рівня
розвитку брендингу серед українських туристичних компаній. На основі аналітичних даних
досліджено прихильність споживачів до туристичних брендів по регіонах України.
Description
The article is concerned with the main principles ofcompetitive brand forming in the fields of
tourism, also the analysis of tourist companies’ activity is carried out in the context of
establishment of strong brand-image orientation, and reasons of low level of branding development
are given among the Ukrainian tourist companies. According to the results proposals for
improvement of intellectual property objects commercialization process in Ukraine are formulated.
Consumers favour for tourist brands according to the regions of Ukraine is explored on the basis of
analytical information.
Keywords
Citation
Якубівська Ю. Є. Парадигма формування конкурентоспроможного туристичного бренду в умовах глобалізації / Ю. Є. Якубівська // Наукові записки ТНПУ ім. В. Гнатюка «Рекреаційна географія і туризм». – Випуск 2, Тернопіль: «Вектор», 2010. – С.171-182.