Аналіз ресурсного потенціалу управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств України

Abstract

Вступ. Необхідність переходу до ринкової економіки посилила значущість формування адекватної ринкової моделі господарського механізму сфери управління будівництвом, оскільки воно забезпечує ефективне задоволення базових потреб і запитів споживача. Від ефективного управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств багато в чому залежить збалансованість внутрішнього ринку, задоволення зростаючих потреб людей. Предмет. Предметом дослідження є результати маркетингової діяльності будівельних підприємств України з точки зору динаміки показників їх функціонування. Мета. Метою дослідження є проведення аналізу ресурсного потенціалу будівельних підприємств України із визначенням шляхів розвитку управління їх маркетинговою діяльністю, що сприятиме підвищенню економічної ефективності суб’єктів господарювання будівельної галузі. Метод (методологія). У процесі дослідження було використано методи аналізу, синтезу та узагальнення при обробці статистичних даних. Методологічні та теоретичні основи роботи ґрунтуються на діалектичному методі пізнання соціально-економічних явищ, комплексному підході до їх аналізу, сучасних напрацюваннях вітчизняних та іноземних вчених у сфері управління маркетингом будівельних підприємств. Результати. У статті проведено аналіз ресурсного потенціалу управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств в Україні. Досліджено динаміку обсягів будівельної продукції та робіт, ВВП, індексів будівельної продукції, структури розподілу обсягів виконаних будівельних робіт за видами будівельної продукції, кількості зайнятих працівників на суб’єктах господарювання будівництва, кількості будівель та споруд незавершеного будівництва, динаміку введення в експлуатацію житла та житлового фонду України із порівнянням показника забезпеченості житлом з іншими країнами. Зроблено висновки, що підприємства будівельної галузі отримали позитивні періоди результатів господарської діяльності, у 2003-2008 рр. й 2011-2012 рр., та періоди падіння показників, у 2009-2010 рр. й 2014 р., що спричинено економіко-політичною ситуацією у країні. У зв’язку із нестабільністю отриманих результатів запропоновано виконання державних програм підтримки будівництва, впровадження антикризових заходів у менеджменті та управлінні маркетинговою діяльністю суб’єктів господарювання. Сфера застосування результатів. Результати проведеного дослідження рекомендовані до застосування будівельними підприємствами України під час стратегічного, тактичного та оперативного планування їх маркетингової діяльності.Introduction. The need for transition to the market economy has strengthened the importance of formation an adequate market model of the management economic mechanism in the construction, because it provides efficient satisfaction of the consumers basic needs and demands. The internal market balance, meet of the growing people’s needs largely depends on the effective construction companies marketing activities management. Subject. The research subject is the results of Ukrainian construction companies marketing activities in the context of their functioning indicators dynamics. Purpose. The research purpose is an analysis of Ukrainian construction companies’ resource potential with determining development ways of their marketing activities management that will increase the construction industry entities economic efficiency. Method (methodology). There were used methods of analysis, synthesis and generalization for processing statistical data during research. Methodological and theoretical bases of research are based on the dialectical method of cognition the socio-economic phenomena, complex approach to their analysis, modern achievements of domestic and foreign scholars in the field of construction companies marketing management. Results. It was analyzed the management marketing activities resource potential of Ukrainian construction companiesin the article. It was exploring the dynamics of production and volume of construction works, GDP, indices of construction products, the structure of construction works distribution by type of construction products, the number of employed workers at the construction entities, the number of buildings under construction, the commissioning housing and housing censuses in Ukraine with comparison of it with other countries. It was made the conclusion that construction industry enterprises had been receiving positive business results during 2003-2008 and 2011-2012 years, and periods of falling indicators during 2009-2010 and 2014 years. That was dictated by economic and political situation in the country. Due to the instability of these results it was proposed to implement the construction supporting state programs, to introduce management and marketing activity management anti-crisis measures at economic entities. The scope of results. Results of the research are recommended to use by Ukrainian construction enterprises during the strategic, tactical and operational planning of their marketing activities.