Кластерний аналіз діяльності суб’єктів туристичної діяльності: регіональний аспект

Abstract

Вступ. Велике значення для розвитку туризму має використання кластерної моделі. Саме кластерні утворення ефективно забезпечують можливість економічного розвитку регіону та країни загалом і підвищують конкурентоспроможність кінцевого продукту, виробничої діяльності підприємств, що входять до кластерів на ринку. Незважаючи на здійснення заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності окремих секторів економіки України та її регіонів на основі кластерної моделі, кількість діючих кластерів в Україні залишається незначною. Особливо це стосується туристичної галузі, що є перспективною в цьому плані, тому вивчення можливостей і досвіду запровадження кластерної моделі є актуальними. Мета – групування регіонів України за показниками діяльності юридичних осіб та фізичних осіб підприємців – суб’єктів туристичної діяльності за допомогою кластерного аналізу, що дасть змогу ідентифікувати привабливі регіони та дозволить розробити оптимальні заходи із розвитку туризму для певного регіону з урахуванням його особливостей. Метод (методологія). У статті використано наступні загальнонаукові методи: аналізу, синтезу, порівняння, індукції та дедукції, а також метод статистичного аналізу – кластерний аналіз. Результати. У статті обґрунтовано доцільність формування кластерів у сфері туристичного бізнесу, розкрито сутність дефініції «туристичний кластер». Наведено переваги функціонування туристичних підприємств у кластері. Сформовано систему показників, які характеризують рівень розвитку суб’єктів туристичної діяльності в регіоні. За результатами кластерного аналізу виокремлено чотири групи регіонів України за показниками діяльності юридичних осіб – суб’єктів туристичної діяльності та п’ять груп – за показниками діяльності фізичних осіб-підприємців – суб’єктів туристичної діяльності в 2017 році.Introduction. The use of a cluster model is of great importance for the development of tourism. It is precisely the cluster education that effectively provides the opportunity for economic development of the region and the country as a whole. It also increases the competitiveness of the final product, the production activity of enterprises that are a part of clusters in the market. The number of operating clusters in Ukraine remains insignificant despite the implementation of measures, which aim to increase the competitiveness of certain sectors of the economy of Ukraine and its regions on the basis of a cluster model. This is especially true of the tourist industry, which is promising in this regard. Therefore, the study of the possibilities and experience of introducing a cluster model is relevant. Purpose. The article aims to group regions of Ukraine according to the indicators of activity of legal entities and individuals of entrepreneurs; subjects of tourist activity with the help of cluster analysis, which will enable to identify attractive regions and will allow to develop optimal measures for tourism development for a certain region, taking into account its features. Method (methodology). In the article, the following general scientific methods have been used: method of analysis, method of synthesis, method of comparison, induction and deduction method, as well as the method of statistical analysis - cluster analysis. Results. The article substantiates the expediency of forming clusters in the field of tourism business. The essence of the definition of "tourist cluster" has been revealed. The advantages of the operation of tourist enterprises in the cluster have been presented. A system of indicators has been formed. It characterizes the level of development of subjects of tourist activity in the region. According to the results of cluster analysis, four groups of regions of Ukraine have been distinguished according to the indicators of activity of legal entities - subjects of tourist activity and five groups - according to indicators of activity of individuals-entrepreneurs - subjects of tourist activity in 2017.