Міжнародний маркетинг

Abstract

Підручник «Міжнародний маркетинг» присвячений висвітленню сучасних теоретичних засад і практичних інструментів маркетингової діяльності в умовах динамічних трансформацій міжнародних ринків, зумовлених цифровізацією, глобалізацією, зростанням ролі даних, сталого розвитку та соціальної відповідальності бізнесу. Видання системно розкриває еволюцію міжнародного маркетингу, особливості глобального маркетингового середовища, методи дослідження міжнародних ринків, підходи до сегментації, позиціонування та формування конкурентних стратегій, а також моделі виходу компаній на зарубіжні ринки й побудову міжнародного маркетингового комплексу. Підручник поєднує концептуальні положення з аналізом практичних кейсів провідних міжнародних і українських компаній, що сприяє формуванню прикладних компетентностей ухвалення маркетингових рішень у міжнародному бізнесі. Видання розроблено відповідно до стандартів вищої освіти України та орієнтоване на студентів економічних і управлінських спеціальностей, викладачів, аспірантів, науковців і фахівців-практиків у сфері міжнародного маркетингу та стратегічного розвитку.