Формування ефективних маркетингових стратегії БНК в розрізі сучасних ринкових тенденцій

Abstract

У першому розділі висвітлено теоретико-методичні засади формування маркетингових стратегій підприємства, узагальнено сучасні підходи до побудови стратегій міжнародних і багатонаціональних компаній, охарактеризовано вплив глобалізації та цифровізації на їх структуру та інструментарій. У другому розділі проаналізовано маркетингову діяльність та чинні маркетингові стратегії багатонаціональної компанії Lenovo (Slovakia) s.r.o., досліджено її позиції на ринку, здійснено PEST- та SWOT-аналіз, оцінено узгодженість продуктової, збутової та комунікаційної політики з сучасними ринковими тенденціями. У третьому розділі запропоновано концепцію адаптивної маркетингової стратегії багатонаціональної компанії, обґрунтовано інструменти цифрової трансформації маркетингової діяльності, розроблено систему ключових показників оцінювання ефективності маркетингових стратегій і прогноз їх зміни.

The first chapter presents the theoretical and methodological foundations of forming marketing strategies at the enterprise level, summarizes modern approaches to strategy development in international and multinational companies, and outlines the impact of globalization and digitalization on their structure and toolkit. The second chapter analyzes the marketing activities and current marketing strategies of the multinational company Lenovo (Slovakia) s.r.o., examines its market position, applies PEST and SWOT analysis, and evaluates the consistency of its product, distribution and communication policies with current market trends. The third chapter proposes a concept of an adaptive marketing strategy for a multinational company, substantiates the tools of digital transformation of marketing activities, and develops a system of key performance indicators for assessing the effectiveness of marketing strategies together with a forecast of their changes.