Лінгвістичні особливості локалізації символів, стереотипів та культурних еталонів у фразеологізмах сучасних рекламних текстів в англійській та українській мовах

Abstract

У роботі досліджено лінгвістичні особливості локалізації символів, стереотипів та культурних еталонів у фразеологізмах сучасних рекламних текстів англійською та українською мовами. Актуальність дослідження зумовлена інтенсивним розвитком глобального рекламного простору, активною взаємодією мов і культур, а також зростаючою потребою у якісній міжкультурній адаптації рекламних повідомлень із урахуванням національно маркованих мовних одиниць. Особливу увагу приділено фразеологічним одиницям як носіям концентрованої культурної інформації, які здатні актуалізувати символічні образи, соціальні та поведінкові стереотипи, а також культурні еталони, закріплені у мовній свідомості носіїв мови.

The present study focuses on the linguistic aspects of localizing symbols, stereotypes, and cultural standards in phraseological units used in contemporary English and Ukrainian advertising texts. The relevance of the research is determined by the rapid development of the global advertising market, the intensification of intercultural communication, and the growing demand for effective localization strategies that ensure the pragmatic and cultural adequacy of advertising messages. Special attention is paid to phraseological units as culturally loaded linguistic formations that encapsulate collective experience, symbolic imagery, value orientations, and stereotypical representations characteristic of a particular linguistic community.