Управління брендом виноробного підприємства в умовах воєнного стану

Abstract

Розглянуто трактування різних авторів поняття «бренд» та визначено сутність «управління брендом». Ідентифіковано традиційні цілі, які переслідують організації у процесі управління брендом. Як елемент наукової новизни до цілей було додано нову, яка полягає у збереженні бренду за екстремальних умов воєнної економіки. Продемонстровано взаємозв’язок управління брендом зі бренд-стратегією, стратегією компанії та її бізнес-системою. Визначені основні оцінки ефективності управління брендом. Проаналізовано ефективність бренду виноробного підприємства, на основі чого визначена основна ціль управління брендом компанії, основні виробничі потужності якої перебувають на тимчасово непідконтрольній території та запропонований потенційний спосіб її досягнення в умовах воєнного стану. Вступ. На сьогодні сучасні підприємства як в Україні, так і в усьому світі все більш активно розвивають свій бренд. Причиною цього є те, що наразі необхідно приділяти значну увагу комунікаціям зі споживачами, створенню позитивного образу компанії та унікальних конкурентних переваг для того, щоб діяльність бізнес-організації була ефективною та довгостроковою. В Україні ситуація ускладнюється воєнними діями, адже бізнес-організації намагаються не тільки віднайти способи свого довгострокового існування, але і можливості збереження лояльності своїх споживачів. З огляду на перспективність цього напряму досліджень та його практичну цінність необхідно більш детально розглянути процес управління брендом. Мета. Метою статті є дослідження процесу управління брендом та його особливостей в умовах воєнного стану. Метод (методологія). У ході роботи використовуються теоретичні методи дослідження серед яких індукція, дедукція, аналіз, синтез, аргументація, системний метод та інтерпретація, а також емпіричні методи дослідження, зокрема спостереження, порівняння та узагальнення. Результати. У роботі було узагальнено теоретико-методичні основи управління брендом, досліджено процес управління брендом на прикладі ПрАТ «Князя Трубецького», обґрунтована необхідність у збереженні бренду в умовах воєнного стану, на основі чого розроблені рекомендації щодо покращення управління брендом.The interpretation of the concept of "brand" by different authors was considered and the essence of "brand management" was defined. The traditional goals pursued by organizations in the process of brand management have been identified. As an element of scientific novelty, a new one was added to the goals, which is to preserve the brand under the extreme conditions of the war economy. The relationship of brand management with brand strategy, company strategy and its business system is demonstrated. The main evaluations of the effectiveness of brand management are defined. The effectiveness of the wine company's brand was analyzed, based on which the main goal of brand management of the company, whose main production facilities are located in a temporarily uncontrolled territory, was determined, and a potential way of achieving it in the conditions of martial law was proposed. Introduction. Today, modern enterprises both in Ukraine and around the world are increasingly actively developing their brand. The reason for this is that it is now necessary to pay considerable attention to communications with consumers, the creation of a positive image of the company and unique competitive advantages in order for the activities of the business organization to be effective and long-term. In Ukraine, the situation is complicated by military actions, because business organizations are trying not only to find ways of their long-term existence, but also the possibility of preserving the loyalty of their consumers. Given the perspective of this direction of research and its practical value, it is necessary to consider the process of brand management in more detail. Purpose. The purpose of the article is to study the process of brand management and its features in the conditions of martial law. Method (methodology). In the course of work, theoretical research methods are used, such as induction, deduction, analysis, synthesis, argumentation, system method and interpretation, as well as empirical research methods, in particular observation, comparison and generalization. Results. The work summarized the theoretical and methodological foundations of brand management, researched the process of brand management using the example of Knyazya Trubetskogo PRJSC, substantiated the need to preserve the brand in the conditions of martial law, based on which recommendations for improving brand management were developed. The purpose of the article is to generalize the main scientific and methodological approaches to defining the main concepts of brand management, defining the relationship between the brand and the strategy and business system of the enterprise, defining approaches to evaluating brand effectiveness and identifying the features of the brand management process of business organizations under martial law.