KONTINNUM I WYMIARY MARKETINGU NIEKOMERCYJNEGO
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
TOTEM
Abstract
W niniejszym artykule zostały zidentyfikowane osobliwości marketingu niekomercyjnego. Uzasadniono, że koncepcja marketingu niekomercyjnego jest charakteryzowana poprzez holistyczny, normatywny, operatywny, społeczny, strategiczny oraz etyczny wymiary. Na podstawie bipolarnej orientacji koncepcji marketingu niekomercyjnego w terminach „orientacja na cele przedsiębiorstwa” oraz „orientacja marketingowa” jako wariant osiągnięcia konsensusu w dyskursie filantropii marketingowej, autor proponuje rozpatrywać koncepcję marketingu niekomercyjnego jako kontinuum
Description
Citation
Borysova T. Continuum and dimensions of non-profit marketing on the threshold of the XXI century // Organization in changing environment. Conditions, methods and management practices: collective monograph / [E. Kuhn, T.Borysova and oth.] ; ed. B. Domanska-Szaruga, T. Stefaniuk.–Warsaw : TOTEM, 2014.–P. 54–62