KONTINNUM I WYMIARY MARKETINGU NIEKOMERCYJNEGO
| dc.contributor.author | Борисова, Тетяна Михайлівна | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-19T22:20:14Z | |
| dc.date.available | 2017-02-19T22:20:14Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.description.abstract | W niniejszym artykule zostały zidentyfikowane osobliwości marketingu niekomercyjnego. Uzasadniono, że koncepcja marketingu niekomercyjnego jest charakteryzowana poprzez holistyczny, normatywny, operatywny, społeczny, strategiczny oraz etyczny wymiary. Na podstawie bipolarnej orientacji koncepcji marketingu niekomercyjnego w terminach „orientacja na cele przedsiębiorstwa” oraz „orientacja marketingowa” jako wariant osiągnięcia konsensusu w dyskursie filantropii marketingowej, autor proponuje rozpatrywać koncepcję marketingu niekomercyjnego jako kontinuum | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Borysova T. Continuum and dimensions of non-profit marketing on the threshold of the XXI century // Organization in changing environment. Conditions, methods and management practices: collective monograph / [E. Kuhn, T.Borysova and oth.] ; ed. B. Domanska-Szaruga, T. Stefaniuk.–Warsaw : TOTEM, 2014.–P. 54–62 | uk_UA |
| dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/13675 | |
| dc.publisher | TOTEM | uk_UA |
| dc.subject | marketing niekomercyjny, organizacja niekomercyjna, marketyzacja, orientacja marketingowa, kontinuum | uk_UA |
| dc.title | KONTINNUM I WYMIARY MARKETINGU NIEKOMERCYJNEGO | uk_UA |
| dc.title.alternative | CONTINUUM AND DIMENSIONS OF NON-PROFIT MARKETING | uk_UA |
| dc.type | Book chapter | uk_UA |