Оцінювання конкурентоспроможності флористичних підприємств регіонального економічного простору

Abstract

Вступ. В умовах євроінтеграційних процесів підвищення конкурентоспроможності флористичних підприємств набуває все більшого значення. Саме тому стаття присвячена удосконаленню наукових уявлень щодо сутності та змісту факторів конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі продукцією квітникарства. Мета. Метою дослідження є структурування складових і оцінювання конкурентоспроможності провідних флористичних підприємств регіонального економічного простору, визначення резервів щодо її підвищення. Метод (методологія). У статті обґрунтовано методичний підхід до оцінювання конкурентоспроможності флористичних підприємств на основі технології рейтингового оцінювання за допомогою експертного методу. Результати. Систематизовано наявні теоретичні надбання щодо методів оцінювання конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі та визначено, що найбільш прийнятним для флористичних підприємств є один з методів експертної оцінки – метод бального оцінювання з урахуванням ступеня вагомості фактора. Розраховано, що найбільші коефіцієнти вагомості мають наступні чинники конкурентоспроможності: широта асортименту та свіжість зрізаних квітів, наявність достатньої кількості екзотичних кімнатних рослин і декоративної зелені для флористичних композицій; рівень цін і заходи стимулювання збуту; широта та якість додаткових послуг (флористика, фітодизайн, доставка квітів, дистанційне привітання квітами, професійний догляд за рослинами, прокат горщикових квітів тощо); компетентні консультації продавців; наявність холодильного обладнання для зрізаної та мікроклімату для горщикової продукції. Визначено групу підприємств-лідерів ринку зрізаних квітів Чернігівської області, здійснено порівняльний експертний аналіз їх діяльності. Дослідження їх конкурентоспроможності, іміджу та асортименту додаткових послуг засвідчили, що провідні регіональні підприємства розвиваються за національними тенденціями, а їх основними конкурентними перевагами є широкий асортимент і належна якість зрізаних квітів і горщикових рослин, поступове збільшення частки вітчизняної продукції, надання нових видів послуг флористики та компетентність персоналу. У результаті дослідження набула подальшого розвитку варіантність оцінки конкурентоспроможності, іміджу та диверсифікації діяльності флористичних підприємств регіонального ринку.

Introduction. In terms of European integration processes the increase of competitiveness of floral business is becoming increasingly important. That is why the paper is devoted to improving of scientific understanding of the nature and content of the competitiveness of retail trade in floriculture. Objective. The objective of the study is structuring of components; evaluation of the competitiveness of leading floral enterprises of regional economic space; determination of reserves for its improvement. Method (methodology ). In the article it has been grounded the methodical approach to the evaluation of the competitiveness of floral enterprises. It is based on technology of rating evaluation with the help of expert method. Results. The existing theoretical achievements as for the methods for assessing the competitiveness of retailers are systematized. It has been determined that the most appropriate for floral businesses is one of the methods of expert evaluation. That is the magnitude estimation method with the consideration of the degree of factor importance. It is estimated that the largest weight coefficients have the following factors of competitiveness: the breadth of assortment and freshness of cut flowers, a sufficient number of exotic indoor plants and decorative greenery for floral compositions; price level and sales promotion activities; breadth and quality of extra service (flowers, phytodesign, flower delivery, distance flower greeting, professional care for plants, potted flowers rental, etc.); competent advices of sellers; availability of refrigeration equipment for cut production and microclimate for potted production. It has been defined a group of companies leading the market of cut flowers of Chernihiv region. It has been made a comparative expert analysis of their work. The research of their competitiveness, image and range of support services has shown that the leading regional enterprises are developing according to national trends. Their key competitive advantages are wide range and adequate quality of cut flowers and potted plants, a gradual increase in the share of domestic products, the provision of new services and the competence of staff. The variance of estimation of competitiveness, image and diversification of floral enterprises of regional market has acquired the further development in the course of the study.