Брендинг малого бізнесу: від концепції до візуальної айдентики (на прикладі косметичної продукції)

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто процес розробки брендингу та візуальної айдентики крафтового бренду натуральної косметики «Ember». Досліджено особливості сучасного брендингу, айдентики малого бізнесу та впливу візуальної комунікації на формування емоційного образу бренду. Проаналізовано сучасні тенденції у сфері б’юті-дизайну, дизайну пакування косметичної продукції та айдентики локальних косметичних брендів. У роботі визначено основні принципи створення візуальної системи бренду, зокрема роль типографіки, кольорової палітри, композиції та графічних елементів у формуванні цілісного образу. Особливу увагу приділено поєднанню мінімалістичного підходу з природною естетикою та стилізованими ремісничими й ботанічними мотивами, адаптованими до сучасної графічної мови. Практична частина роботи присвячена створенню візуальної айдентики бренду «Ember». У межах проєкту розроблено логотип, монограму, систему орнаментальних елементів, кольорову палітру, типографічне рішення, а також дизайн пакування косметичної продукції, етикеток, фірмового пакета. Усі елементи айдентики виконані у єдиній стилістиці та спрямовані на формування атмосфери спокою, турботи та природного догляду.